有了武财神，自然就有文财神。与武财神相对，最有名的文财神是比干和范蠡。比干是商朝的大臣，著名暴君商纣王的叔父，他性格耿直，因直言进谏而被纣王挖心。正因为比干的心地无私，加上他忠诚而无心的缘故，人们认为比干办事一向公道，不偏不倚，所以比干就成为文财神的首选。财神比干常常是身穿大红袍，长得胖胖乎乎，白白净净，额下五绺白胡须，手里捧着一直如意，就是人们通常说的“增福财神”。还有就是他坐在一个金元宝上，身着一品官服，身边有许多神仙前呼后拥。

    另一位文财神范蠡，是春秋越国的大臣，曾助越王勾践兴吴灭越，完成霸业。但他深知勾践是一位只能共贫贱却不能共富贵的君主。在自己事业的最顶峰，他毅然抛弃高官厚禄，潜到齐国，隐姓埋名，经营起生意来。范蠡以他的经天纬地之才经营生意，很快就成为富甲一方的富豪，因他居于陶邑，所以人称陶朱公。后来，范蠡的子孙继承了他流下来的产业，越做越大，富可敌国。所以，后来人们把陶朱公封为商家的祖师爷，进而封为财神。